Baggrund
Kusmi Tea blev etableret af Pavel Kousmichoff i Skt. Petersborg i 1867. Det er historien om den fattige bondedreng, som arbejder sig op fra ingenting og bl.a. endte som televerandør til den russiske Zar. I 1917 flytter han forretning og familie til Paris, hvorfra Kusmi Tea drives i dag af den karismatiske tekomponist Sylvain Orebi.
Chokolade Compagniet fik Kusmi Tea til Danmark i 2006, da Claus Meyer forelskede sig i teen på en rejse. Heart & Soul Communications har været PR-ansvarlig siden opstarten.
Strategi
Danskerne elsker Kusmi Tea for teens høje kvalitet og dåsernes fantastiske look. De farverige dåser er blevet en del af vores hverdag og er et fast accessory i boligindretningen.
PR-strategien fokuserer på produkt og brand. Sortimentets bredde fortælles hver eneste uge og måned på Mode- og Livsstilsmagasinernes flotte produkt-, bolig- og trendsider. Ofte har udsendelserne fokus på årstiderne hvor teen passer perfekt til fx vinter, jul, Valentine, Påske og sommer hvor teerne lever videre som læskende isteer.
Desuden har bureauet fra start lagt vægt på det gode samarbejde med stylister og indretningseksperter, som er begejstrede for dåsernes flotte design. Ved flere lejligheder har vi haft fornøjelsen af at invitere danske journalister til Paris hvor de har besøgt Kusmi Teas flotte butikker og oplevet teens verden på ny – bl.a. i køkkenet hvor der blev kreeret mad og drinks med Kusmi Tea som ingrediens. Det har resulteret i flotte artikler i nogle af Danmarks største aviser og mest lukrative magasiner.
Kusmi Tea har også været sponsor på flere gallapræmierer samt ved Copenhagen Fashion Week.
